Как возможная блокировка и остановка монетизации в YouTube может повлиять на деятельность таджикских блогеров, которые зарегистрированы в России или чья аудитория находится в этой стране? Об этом «Азия-Плюс» поговорила с YouTube-блогерами Таджикистана и медиаэкспертом.

Российское правительство 4 марта заблокировало Facebook, а 14 марта – Instagram. Причиной послужило то, что компания Meta «разрешила в своих соцсетях размещение информации с призывами к насилию против российской армии и ее руководства в связи военными действиями, происходящими в Украине».

Часть российских пользователей продолжают пользоваться этими ресурсами через VPN. Но сейчас все чаще говорят о возможном закрытии YouTube, который заменит модернизированный Rutube с сервисом «ВКонтакте». 

Бывший глава Роскомнадзора, гендиректор «Газпром-медиа» Александр Жаров 18 января заявил, что блокировку сервиса нужно «рассмотреть», если тот «продолжит заниматься систематическим и осознанным нарушением российского законодательства» (с начала войны российские суды неоднократно штрафовали видеохостинг за блокировку пропагандистов и отказ удалять «фейки» о вторжении). 

С начала марта видеохостинг YouTube полностью ограничил в Российской Федерации функции, связанные с возможностью монетизации, включая подписки YouTube Premium, Music Premium и прочие. Согласно информации, предоставленной компанией, это означает, что авторы временно лишаются возможности получать доход от указанных функций в России.

Заявление Youtube
Фото: скриншот

По данным отчета Digital 2023, YouTube.com является одним из самых популярных сайтов в Таджикистане. По некоторым данным, ежемесячно его посещают около 2,4 млн пользователей.

Но если принять во внимание, что именно ищут на YouTube, то его роль больше сводится к развлечению, потому что одни из самых популярных запросов таджикских пользователей здесь - запросы, связанные с музыкой, фильмами и мультфильмами, говорит Рустам Гулов, медиаспециалист и автор телеграм-канала GULOFF.

Он считает, что нельзя исключать вероятности блокировки Youtube в России.

 

Сокращение трафика и монетизации: адаптация к новым условиям

Нам нужно принять во внимание, что часть таджикских блогеров стали таковыми, находясь в России, в трудовой миграции. Но те, кто делал контент на серьезные темы, уже вряд ли сегодня проживают там.

Сейчас в России находится часть аудитории таджикских блогеров и журналистов. Поэтому закрытие YouTube в РФ окажет на них негативное влияние - сократится трафик. Особенно это коснется блогеров, которые делают контент для трудовых мигрантов. По крайней мере, спад будет до тех пор, пока аудитория не научится обходить блокировку через VPN, говорит Рустам Гулов.

Рустам Гулов

- Как приостановка функций, связанных с монетизацией YouTube, может повлиять на таджикских ютуберов, на их доход и приток рекламы?

- Это уже повлияло и, насколько я знаю, многие наши авторы уже потеряли возможность монетизации. Единственный выход - выбрать на своем канале реквизиты другой страны с возможностью открыть банковские счета, чтобы выводить средства, заработанные на встроенных механизмах монетизации YouTube.

Блогер Рафаел Гулов ведет свой личный канал на Youtube с 2019 года, он снимает влоги с путешествий, берет интервью у таджикистанцев, достигших каких-то высот, у представителей шоу-бизнеса и предпринимателей, а также ведет кулинарное шоу «Чиз-Биз».

Рафаел говорит, что 47-48% его аудитории на канале, это таджикские мигранты, которые смотрят его контент из России. И ограничения, поставленные YouTube в РФ, уже повлияли на таджикский блогинг. Так, с приостановкой функций монетизации очень многие таджикские ютуберы, ведущие развлекательные шоу, больше не снимают контент.

Рафаел Гулов
Фото из личного архива

«Я лично больше года не получаю никакого дохода с монетизации, потому что основная часть моей аудитории - почти 50% из России и доход был оттуда, а сейчас его практически нет. Сейчас я только зарабатываю на внешней рекламе, которую добавляю внутри своих передач», - рассказывает блогер.

Он считает, что полное закрытие Youtube может сильно повлиять на охваты, как это было с Instagram.

«В начале блокировки Instagram, мои охваты и просмотры снизились в России очень сильно, там находится 30-40% всей моей аудитории, но сейчас уже все нормально, люди обходят блокировку», - поясняет Рафаел.

 

Связь между стоимостью Интернета и использованием YouTube 

Для решения проблемы в сфере таджикского блогинга в связи с вероятным закрытием YouTube в России, Рафаэль предлагает таджикским сотовым операторам включать в свои пакеты бесплатное использование YouTube в Таджикистане, чтобы хотя бы люди, которые находятся в стране могли себе позволить свободно смотреть видеоролики - из-за высокой стоимости Интернета в Таджикистане, не многие используют Youtube. 

Блогер считает, что такая опция от операторов может стимулировать других блогеров создавать контент не только в Instagram, но и на YouTube, у которого большие перспективы. Он думает, что сейчас идеальное время для начинающих блогеров завести канал на YouTube, поскольку на таджикском рынке остро не хватает авторов, создающих полезный и качественный контент.

Илхом Фозилов ведет свой Youtube-канал с развлекательным контентом. Открыл его он недавно, с запуском проекта «Битва Блогеров» 

Илхои Фозилов
Фото из личного архива

«Я думаю, что закрытие Youtube в любом случае повлияет на таджикский блогинг. Именно поэтому мы с командой сейчас хотим больше снимать контента на таджикском языке, - делится он. - Например, недавно мы закончили первый сезон нашего сериала «Кишлоки Сангин».

Тем, кто создает контент на Youtube и чья аудитория преимущественно из РФ, Илхом советует работать над качеством контента, привлечением новой аудитории за счет локализации (например, съемкой на таджикском языке) и продвижением своего контента в других соцсетях. 

У него самого для каждой площадки свой уникальный контент, подобранный по форматам и запросам определенной соцсети, но от ведения страниц в Instagram и TikTok у него идет приток в Youtube. 

 

Диверсификация контента и обращение к новой аудитории

- Какие меры блогеры могут предпринять, чтобы смягчить негативные последствия потенциального закрытия YouTube в России?

- К вопросу вероятной блокировки, нужно относиться как к обычной экономической деятельности и определить общие стратегии, - говорит медиаспециалист Рустам Гулов. - Таковыми могут быть:

- диверсификация контента и выход на новую аудиторию. Если есть такая возможность, то делать контент не только для трудовых мигрантов, находящихся в России, но и для других;

- использование альтернативных способов монетизации. В общих чертах, если бренд канала можно монетизировать, например, через запуск стороннего бизнеса, продажу курсов, своей продукции/мерча, услуги и прямые консультации, то это тоже выход. 

Продакт-плейсмент - прямая реклама товаров и услуг в самом контенте, также может быть способом монетизации. Эти способы не зависят напрямую от возможностей YouTube;

- обход блокировок. С точки зрения автора канала, чья аудитория находится исключительно в России, возможно, стоит уже сейчас объяснять ей, как обойти блокировку в случае необходимости; 

- найти новые платформы. Имеет смысл также начать осваивать новые платформы, где можно публиковать контент.

Указанные стратегии лучше использовать в сочетании друг с другом, чтобы минимизировать риски сложившегося кризиса.

Летом с нами жарко в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК