В Астане прошла международная конференция «TECHNOVATION: Бездымное будущее от ФМИ». Она была организована компанией «Филип Моррис Интернешнл (ФМИ)» и посвящена научно обоснованным подходам к снижению вреда от курения и развитию бездымных продуктов. Эксперты из стран СНГ, Центральной Азии и других регионов обсудили, как технологические решения в медицине, потребительских продуктах и транспорте, при грамотной политике, переходят из разряда «новшеств» в повседневную норму.

В приветственном слове вице-президент по международным коммуникациям и взаимодействию ФМИ Томмазо Ди Джованни напомнил, что любая крупная инновация сначала встречает скепсис – так было с телефонами, первыми самолетами и вакцинами.

Томмазо Ди Джованни
Фото предоставлено ФМИ

«Мы так же спорили когда-то и об автомобилях: «зачем дорогие машины, если есть «старые добрые лошади»?» Но когда наука, государство и бизнес действуют сообща, идея становится практикой. Скептицизм не должен тормозить прогресс», – подчеркнул он.

Он также сообщил, что сегодня более 1 млрд взрослых людей в мире (из них порядка 75 млн в странах СНГ и Центральной Азии) продолжают курить сигареты, а потому решения, снижающие вред, имеют стратегическое значение.

«...Если человек не бросает курить совсем, наша обязанность – предложить подтвержденные наукой альтернативы без дыма и горения, снизить воздействие токсинов и одновременно жестко соблюдать правила: никакой коммуникации для молодежи, четкие ограничения и контроль.

Наша цель проста и амбициозна: в ближайшие годы сделать регион преимущественно бездымным – через сотрудничество с врачами, регуляторами и СМИ, открытые данные и борьбу с нелегальной торговлей, которая подрывает и здравоохранение, и доверие к правилам», - сказал Томмазо Ди Джованни.

Все спикеры напомнили о долгой истории дискуссий по снижению вреда от табака, которая началась еще в 1997 году, когда в ООН подняли тему уменьшения токсичности табачных изделий. В 2001 году Институт медицины США предложил научно обоснованный подход к созданию менее вредных продуктов, а в 2015 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) вновь подчеркнула важность таких разработок.

 

Сделать СНГ и Центральную Азию бездымным регионом

Ключевая цель на ближайшие годы – сделать страны СНГ и Центральной Азии преимущественно бездымным регионом в течение следующего десятилетия. На практике обсуждали, как бороться с дезинформацией, обеспечивать людям доступ к объективной информации и выстраивать политику, в центре которой – осознанный выбор совершеннолетних потребителей.

Научная мысль звучала однозначно: основной источник риска – именно дым и продукты горения табака, а никотин вызывает зависимость, но не несет основной вклад в смертельные исходы.

Поэтому бездымные решения рассматриваются, как возможность снизить индивидуальный риск для взрослых, которые иначе продолжили бы курить. Об этом говорила Томоко Иида, директор по научному взаимодействию ФМИ в Юго-Восточной Азии, СНГ и на Ближнем Востоке, подчеркивая, что международный опыт показывает: широта выбора бездымных продуктов повышает вероятность отказа от сигарет.

Томока Иида
Фото предоставлено ФМИ

«Никотин не является канцерогеном, но вызывает зависимость. Главную опасность несет горение табака и продукты дыма. Задача снижения вреда – убрать горение и снизить экспозицию токсинам для взрослых, которые иначе продолжили бы курить.

Международные данные – от Швеции до Японии – показывают: там, где у людей есть доступ к бездымным продуктам и корректная информация, доля сигарет снижается.

При этом обязательны жесткие ограничения: никакого использования несовершеннолетними, беременными и кормящими», - сказала она.


Центральной темой для дискуссий стало снижение вреда с точки зрения медицины. Евгений Имянитов, д.м.н., профессор, заслуженный врач РФ, отмечал, что клиническая практика ежедневно фиксирует последствия курения – от ХОБЛ до онкологии. По его словам, угрозу несут тысячи токсичных соединений в табачном дыме. Следовательно, если цель – снижение рисков, первое, что нужно сделать – это убрать дым.

Евгений Имянитов
Фото предоставлено ФМИ

«Клиническая практика ежедневно видит последствия курения: ХОБЛ, сердечно-сосудистые события, онкология. Опасность несет не столько сам никотин, сколько тысячи токсичных соединений в табачном дыме.

Абсолютного нулевого риска не бывает, но градиент риска реален: чем меньше токсинов из продуктов горения получает организм, тем ниже вероятность тяжелых исходов. С медицинской точки зрения логика проста: если человек не отказывается совсем, первое, что нужно сделать, – убрать дым и снизить токсическую нагрузку», - отметил доктор.

На этом фоне Ася Казанцева, научный журналист и автор популярной литературы по нейробиологии, акцентировала, что подход снижения вреда не отменяет риски, но помогает сделать их существенно ниже для тех, кто не готов к полной отмене привычки.

«Подход снижения вреда – это про честность и зрелость. Он не отменяет рисков и не поощряет потребление, а помогает снизить вред для тех, кто не готов к полной отмене привычки.

Роль СМИ – не демонизировать и не романтизировать, а аккуратно объяснять, кому адресованы бездымные решения и почему они не для начала потребления и не для молодежи, а для тех взрослых, кто иначе продолжил бы курить сигареты», - считает она.

Ася Казанцева
Фото предоставлено ФМИ

 

В регионе высокий потенциал для инновационного роста

Международная динамика потребления обсуждалась отдельно. На примерах Швеции и Японии спикеры показывали, как распространение бездымных альтернатив коррелирует со снижением доли сигарет и улучшением показателей здоровья населения: в Японии за последнее десятилетие потребление сигарет заметно упало после появления новых систем, а Швеция демонстрирует один из самых низких в Европе уровней заболеваний, связанных с курением.

Бизнес-контекст подтверждает технологический поворот отрасли: во II квартале 2025 года 41% чистой выручки ФМИ глобально пришлись на бездымные продукты. В региональной перспективе участники подтвердили заявленную цель перехода региона к преимущественно бездымным альтернативам.

Керем Кераджасулу, директор по бездымным продуктам в странах СНГ, ФМИ
Фото предоставлено ФМИ

Локальный фокус задал Омар Абделатиф, новый управляющий директор ФМИ по Казахстану и Центральной Азии. Он подчеркнул высокий потенциал региона для инновационного роста, отметив, что намерен лично выстраивать диалог с сообществом.

«Казахстан и регион Центральной Азии обладают высоким потенциалом для внедрения научно обоснованных инноваций. Я недавно приступил к работе и лично фокусируюсь на диалоге с медицинским сообществом и регуляторами, поддержке информирования взрослых потребителей и противодействии нелегальной торговле», - отметил он.

Помимо дискуссий, программа включала демонстрации технологий и VR-демо, а также отдельный разговор о противодействии нелегальной торговле табаком – теме, напрямую влияющей и на здоровье населения, и на эффективность любой политики снижения вреда.

Итогом конференции TECHNOVATION в Астане стала консолидированная позиция: бездымное будущее строится на доказательной науке, технологических решениях и ответственности всех сторон – от производителей и регуляторов до медицинского сообщества и СМИ.

Важно: материалы конференции были предназначены исключительно для совершеннолетних. Никотин вызывает зависимость, а бездымные продукты адресованы только взрослым курильщикам, которые иначе продолжили бы курить сигареты.